O produtor executivo da Infinity Ward, Mark Rubin, sente que cada vez está mais difícil e mais caro criar um jogo AAA. Ele diz que os consumidores querem melhores gráficos, uma arte mais realista, e isto efetivamente aumenta os custos.
“É uma coisa assustadora,tirando o meu chapéu de Call of Duty por um segundo aqui(essa expressão significa que ele não vai se basear no caso dele, e sim dos produtores menores), mas os jogos estão ficando cada vez mais difíceis e mais caros de serem produzidos. E eu sinto que estúdios menores estão tendo problemas. Eu não posso falar por eles, mas eu acredito que eles tem problemas para fazerem grandes jogos que atinjam o mercado AAA porque estes jogos são mais difíceis de fazer. As pessoas querem melhores gráficos e uma aparência cada vez mais realística, e para lidar com isso, o principal articulador é o dinheiro."
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